נתניהו זנח את קמפיין הגוועלד, האם זה יביא לו נצחון?

"אנחנו שני מנדטים מהניצחון – אני צריך אתכם, רק ביחד נוכל לנצח", צייץ נתניהו בחשבון הטוויטר שלו ביום חמישי אחר הצהריים [27 בפברואר]. לצד תמונתו מביט בעוז אל האופק, הופיע קישור שהוביל את המתעניינים למערך טלפונים של מתנדבים שיפעל ביום הבחירות, אשר משימתו היא להוציא את מצביעי הליכוד מבתיהם.

את המסר הזה של "הניצחון בהישג יד" (ניצחון, משמעותו 61 מנדטים ללא אביגדור ליברמן) משנן נתניהו מדי ערב בכנסים מלאים עד אפס מקום, במעוזי הליכוד ברחבי הארץ, בחשבונותיו ברשתות החברתיות ובראיונותיו לכלי התקשורת. דומה שבכל מקום ובכל שעה הוא פנוי לספר על 300,000 הליכודניקים שלא יצאו להצביע בבחירות האחרונות בספטמבר [2019] בגלל אדישות ואמונה שניצחון הימין מובטח, והסוף ידוע.

המסר הזה הוא לב הקמפיין הנוכחי של נתניהו. הוא המנוע והכוח המחולל שלו. זוהי אסטרטגיה הפוכה מהקמפיינים האחרונים שהוביל נתניהו, אשר התבססו על מסר נגטיבי של הפחדת מחנה הימין מכך ש"שלטון הימין בסכנה". קמפיין הגעוואלד המזוהה עם נתניהו רשם הצלחות גדולות, למשל בבחירות 2015, אז התריע ששלטון הימין בסכנה משום שהערבים נעים באוטובוסים לקלפיות.

גם בשני הקמפיינים האחרונים נהג נתניהו באותה טכניקה. הוא הזהיר בגרון ניחר שוב ושוב ש "גנץ ולפיד מובילים בארבעה-חמישה מנדטים, ותיכף תקום ממשלת שמאל". באחד מרגעי השיא של קמפיין אפריל, יום לפני הבחירות, נתניהו הגיע לשוק מחנה יהודה בירושלים בשעת דמדומים, חנוט בחליפה ועניבה, נעמד על אחת הבסטות וזעק אל מגפון שהחזיק בידו: "השעה מאוחרת אבל לא מאוחרת מדי...אם לא תצאו להצביע נקום מחר בבוקר עם יאיר לפיד בראש ממשלת השמאל. לצאת להצביע...אל תאמינו לתקשורת, זה לא בכיס". נתניהו עשה זאת בתחנות אוטובוס, בחוף הים ובסרטונים שהפיק. בליל הבחירות התברר שכשל להשיג 61 מנדטים. וכך גם בבחירות ספטמבר.

הפעם שינה נתניהו לחלוטין את הקו האסטרטגי. בעקבות כישלונותיו היה עליו להמציא לעצמו קמפיין חדש בתנאים הרבה יותר קשים, כשכתב האישום נגדו הפך לעובדה מוגמרת. נתניהו החל את מערכת הבחירות הנוכחית כברווז צולע בכל מובן, והתחושה בליכוד ובקרב מצביעי הימין הייתה שהוא למעשה גמור. במצב הזה היה עליו לשכנע את הציבור שהוא יכול להשיג 61 מנדטים.

כבר בתחילת דצמבר [2019], כשנערך להתמודדות מול ח"כ גדעון סער על ראשות הליכוד, נתניהו עשה שימוש בקמפיין הניצחון. סער ניהל נגדו קמפיין אגרסיבי, שבמרכזו הטענה ההגיונית שנתניהו חסום למעשה מלהקים ממשלה בגלל הפסילות נגדו. זה היה קו הסברה בעל פוטנציאל קטלני. נתניהו נהג אז להיפגש עם קבוצות קטנות של פעילים מרכזיים בליכוד בלשכתו במצודת זאב בתל אביב או במעון ראש הממשלה ברחוב בלפור בירושלים, והסביר להם בסבלנות ובדבקות שהפעם זה יהיה אחרת, שהוא יביא את 300,000 המצביעים החסרים.

"שלושה מנדטים נעלמו לנו וצריך להחזיר אותם", הוא הבטיח. בקמפיין הפריימריז נתניהו עבר בכל ערי הליכוד, קיים עשרות כנסים, שכנע והקסים, והסביר שוב ושוב שהוא יביא 61 מנדטים. בליל הפריימריז התברר שניצח בענק. ליל הניצחון היה גם הלילה שבו בכירי הליכוד, השרים וחברי הכנסת, התחילו להשתכנע שלא הכל אבוד, שנתניהו יוכל להיחלץ מהמצב. השטח בער מהתלהבות הנמשכת גם כעת.

מאז ועד הימים האחרונים נתניהו קיים עוד עשרות רבות של כנסים שהפכו לתופעה. מדי ערב הוא עולה לבמות מול מאות אנשים שממתינים בתור לראות אותו, ונותן הופעה. האולמות כמעט תמיד מלאים. בין לבין נתניהו משדר בלייב בפייסבוק מהמכונית ומחצר ביתו, מתקשר לליכודניקים שלא מתכוונים להצביע ומשכנע אותם באופן אישי לצאת מהבית ולהצביע.

כאילו לא ייפתח משפטו מיד אחרי הבחירות, נתניהו מנהל קמפיין ממוקד, מדויק ונמרץ ונראה במיטבו. אדם קרוב אליו תיאר אותו כמי שאף פעם לא יודע לעצור, לטוב ולרע, ונתניהו לא עוצר בחודשים האחרונים. לצד המאמצים להביא לקלפיות את 300,000 המצביעים האבודים, לשיטתו, שכן לא ברור עד כמה הם קיימים במציאות, נתניהו ארגן לעצמו מסע מדיני בין הבית הלבן לקרמלין ולאוגנדה, וניהל את סדר היום.

למרות זאת, האור בקצה המנהרה עבור נתניהו נראה רק השבוע, כאשר הסקרים של הימים האחרונים הראו על שינוי מגמה: הליכוד מתחזק, כחול לבן נחלשת, ונתניהו מוביל בפער ניכר על בני גנץ במדדי ההתאמה לראשות הממשלה. בשלב הזה של הקמפיין נתניהו לחץ על הגז, ונתן את ההוראה למסע הכפשה אישי ואכזרי נגד גנץ, שנועד לערער על כשירותו לעמוד בראשות הממשלה. אבל הקלף המנצח מתברר היה הדבקת הרשימה המשותפת כשותפה ודאית לגנץ. נתניהו חזר על המסר שלפיו לגנץ אין ממשלה בלי הערבים והצליח בכך להבריח ממנו מצביעי ימין רך.

מנגד, קמפיין כחול לבן נקלע לסחרור ומשבר גדול דווקא כעת בישורת האחרונה. הסקרים שמראים ירידה עקבית בכוחה של הרשימה הכניסו ללחץ את ראשיה ובעיקר את גנץ, מועמדה לראשות הממשלה.

וכשהצרות באות, הן באות בצרורות. זה בדיוק מה שקורה כעת בכחול לבן. חשיפת הקלטת [27 בפברואר] שבה נשמע היועץ האסטרטגי של גנץ, ישראל בכר, אומר עליו בשיחה סגורה שהוא סכנה למדינת ישראל ושאין לו אומץ לתקוף באיראן, היוותה פיגוע אסטרטגי לקמפיין המפלגה.

ובכל זאת, ימים בודדים לפני הבחירות, נתניהו רחוק מהיעד של 61 מנדטים אך ממשיך לשדר שהניצחון קרוב מאוד. הסקרים המשופרים מעניקים תוקף למסר הזה. ביום שני בלילה [2 במארס] יתברר אם נתניהו הצליח לעשות את מה שנראה עד לפני שבוע כבלתי אפשרי.